异型西凤酒包装纸盒设计及印刷工艺设计印刷081：指导老师：**栋（陕西科技大学造纸工程学院陕西西安）摘要：近些年，酒盒包装行业日趋繁荣,精美的工艺设计、精湛的加工工艺打造了一系列精美绝伦的酒盒包装。在琳琅满目的酒盒包装中，异型酒盒显的特别出众。本次工艺技能训练以异型西凤酒包装纸盒为对象，分别采用管式和盘式结构设计了两款酒盒，并对两款酒盒的整体结构、开口方式进行了详细设计。同时结合西凤酒的传统设计特点，对标志、字体、图像、整体色彩等元素进行了装潢设计，最终制作出两款异型西凤酒酒盒。在此基础之上又进行了两款异型酒盒的印刷工艺探讨，为印刷企业提供了包装纸盒设计制作的理论依据。关键词：异型酒盒，开口方式，整体设计，装潢设计，印刷工艺ACT:,,g.ging,.,,.,signs,fonts,,,.-rises,.:,,,,绪论中国的酒文化早在周代就已形成，在汉代以后又得到不断的丰富和发展，而酒外形包装盒的发展，也由原始的包装发展到如今多样化的包装。

但是在琳琅满目的商品货架上，首先展现在人们眼前的便是酒的外形包装盒，它对酒的销售起到了非常重要的作用。高贵典雅、独具匠心的包装必能给酒带来超凡脱俗的特质，带给消费者更多精神享受，因此酒包装盒的外形设计就显得尤为重要了。文中从酒盒的整体结构设计、酒盒的开启方式设计、酒盒的装潢设计、以及历史文化角度这四方面着手分析并设计酒盒，提出酒盒设计需考虑的因素及方法。从酒盒包装业的发展中可以看出精美、有文化内涵、结构新颖的包装往往更具有吸引力，更能使消费者产生购买的欲望。将各种印后加工工艺纳入产品的包装设计之中，再结合酒文化，设计出的产品将更具有市场竞争力，更加符合市场。现代社会，对于包装的设计不能千篇一律，毫无自己的特点，这样的设计只能埋没在大众化的市场之中，最终，产品也将随着大众化而流失。因此，产品在进行设计时，要有自己的特点，与众不同，这样才能在众多产品之中独树一帜，鲜明的突出自己的产品，这样，才最易引起消费者的购买欲望。在进行设计的时候还应注意产品产生的背景，文化底蕴。如果背离文化进行设计，只会丧失更多的市场。设计的产品要有文化内涵，同时既精美又经济。产品包装的构思是设计的灵魂，是由不成熟向成熟的方向发展，其中，构思的核心在于要表现什么及如何进行表现。

在这次酒盒设计过程中结合了酒文化，从整体结构、开口方式、商标、图案、色彩等方面入手，突出了商品的特性，从而，设计出的产品包装具有引导消费，加强品牌效应，刺激消费者购买欲望。2市场调研与商品定位2.1酒盒现状和发展酒盒现在在国内市场竞争度非常大，酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵，甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况，酒包装盒市场空前兴旺，在这种兴旺的背后，隐忧亦不少。国内一些酒不能保持相对稳定，包装更换比较频繁，即造成一定的浪费，也无法给消费者留下整体的品牌印象。另外过分追求包装的差异化、个性化，强调包装设计要有特点、亮点，以求取得最大的销售效果。但对包装设计如何科学合理，如何降低成本，如何适应环保的要求则考虑不多。酒盒中过分包装与粗制滥造的现象也比较严重。包装材料与环境污染也未引起足够重视，大量的泡沫塑料，金银卡纸以及其他不可化解的污染物，给我们的环境带来极大的压力。除了广告与营销以外，外包装更是没有硝烟的战场，包装设计与制作受到空前的重视。同时，采用系列设计的重要性也日益被人们所认同。图形与文字设计不再是虚浮的装饰，讲究原则性与表现主题，加强了品牌形象与文化内涵，讲究包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。

此外，酒盒包装对防伪也有一定的要求。除了包装容器瓶口与瓶盖有设计外，包装纸盒一般采用开启时破坏性撕裂与加贴防伪标签的办法防伪。也有的包装采用包装盒内部增加特殊底纹的方法，或者提高酒盒包装的印刷难度，这些都是还在应用的防伪措施。酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵，甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况，酒包装盒市场空前兴旺，在这种兴旺的背后，隐忧亦不少。国内一些酒包装不能保持相对稳定，包装更换比较频繁，既造成一定的浪费，也无法给消费者留下整体的品牌印象。酒盒的包装造型与结构设计，除了通常的要求外，国内酒盒为了追求货架效果与视觉冲击力，普遍加大尺寸，致使盒中的空间加大，缓冲部分增加，因而运输体积相应增加。另外，过分追求包装的差异化、个性化，强调包装设计要有特点、亮点，以求取得最大的销售效果。让酒盒发展得更好，朝着正确的发展方向去做[1]。2.2酒盒包装的材料在包装材料的选择上，纸质容器（纸盒、纸管）仍占主要地位，木质、塑料、金属材料的比例比以往有所增加，竹、柳、草等天然材料仍较少使用。纸质容器中纸盒又占有绝对的优势，根据酒类档次的不同，材料的选用也有区别：（1）低档酒包装纸盒b）稍高档些的则采用300克白纸板对裱贴成纸卡再印刷、覆膜、模切成型。

（2）中档酒包装纸盒印刷面多采用250克~300克左右铝箔卡纸（俗称金卡、银卡、铜卡等）与300克左右白板纸对裱贴成卡纸，印刷覆膜再模切成型。（3）高档酒包装与礼品包装纸盒特别要指出的是，国内酒盒的纸质容器中，瓦楞纸盒、E型瓦楞纸盒、微型瓦楞纸板用得很少，与国际上形成强烈的反差。个人认为是推广、宣传的力度不够，又受到传统习惯和国内加工制造厂家生产条件等多种原因的限制。塑料酒盒以往很少使用。近年来，由于大品牌“五粮液”、“五粮春”率先使用塑盒包装，透明塑料盒在白酒包装上开始占有一小部分市场。尚未广泛推广的原因，个人认为主要是塑料包装与酒的气质、属性、品味很难做到协调一致，也很难进行艺术加工。塑料包装材料难以化解与处理也是困扰其发展的重要因素。 此外，酒盒包装也出现了木质材料包装、金属包装等其他包装形式，但纸质材料、纸酒盒仍然是主流，也是发展方向，并且还会进一步扩大。因为纸盒轻便，有优良的加工、印刷性能，处理又方便，不污染环境，特别现在纸与纸板的花色品种繁多，应有尽有，完全能达到设计者的要求。在我国，特别要强调的是不仅酒盒的外壳采用纸材料，内结构缓冲材料亦应提倡用纸结构。E型瓦楞纸板、微型瓦楞纸板、纸浆模纸应在酒盒包装中大力提倡。

微型瓦楞纸板，外观漂亮，缓冲性能好，适合印刷制作。设计时包装外壳与内件可以统一一种材料，许多可以做一版成型，既节约成本又节省空间[2]。2.3产品的定位 目前，国内酒包装市场高档酒盒包装占有比例非常大。但是国内一些酒包装不能保持相对稳定，包装更换比较频繁，即造成一定的浪费，也无法给消费者留下整体的品牌印象。酒盒的包装造型与结构设计，除了通常的要求外，国内酒盒为了追求货架效果与视觉冲击力，普遍加大尺寸，致使盒中的空间加大，缓冲部分增加，因而运输体积相应增加。另外过分追求包装的差异化、个性化，强调包装设计要有特点、亮点，以求取得最大的销售效果。但对包装设计如何科学合理，如何降低成本，如何适应环保的要求则考虑不多。酒盒包装中过分包装与粗制滥造的现象也比较严重。包装材料与环境污染也未引起足够重视，大量的泡沫塑料，金银卡纸以及其他不可化解的污染物，给我们的环境带来极大的压力。本设计定位的主题思路为：中档、精美、环保，从结构上具有自己亮点的纸包装酒盒。 3酒盒结构设计 3.1酒盒设计原则 包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的成型方式，以及包装包装容器各部分的不同要求，对包装的内、外构造所进行的设计。

从设计的目的上主要解决科学性与技术性；从设计的功能上主要体现容装性、保护性、方便性和“环境友好性”，同时与包装造型和装潢设计共同体现显示性与陈列性。 首先，酒盒的整体设计要有科学性，即在酒盒结构设计中应用正确的设计方法，选用合理的材料和恰当的成型加工工艺来保证酒盒结构设计的科学合理。其次，酒盒的设计要有可靠性，保证设计的酒盒有足够的强度、刚度和稳定性，使内置酒瓶牢固，以及酒盒的结构形式不会对人产生伤害。然后，要选择合适的材料，尽量降低耗损和制造成本，使设计的酒盒具有经济性。最后，酒盒的设计要体现其美观性，酒盒包装可以通过引人入胜的造型及印刷在包装上的图片和文字，突出酒的特色，美化酒在人们心中的印象，使消费者在接触到该酒的一霎那便对所售商品有一个大致的了解，并产生好感[3]。 3.2 酒盒材料选择 本产品定位为中档产品，所以采用250克~300克左右铝箔卡纸（俗称金卡、银卡、铜卡等）与300克左右白板纸对裱贴成卡纸，印刷覆膜再模切成型。另外，考虑到作业性，安全性，初粘性，速干性等因素，纸盒粘合处选择符合卫生标准，无异味的粘合剂。 3.3酒盒的结构图设计 3.3.1酒盒开口方式设计 本设计采用独特的开口方式，见下图： 3.3.2酒纸盒尺寸计算 纸盒尺寸设计直接影响纸盒产品的外观及其内在质量，且关系到生产及流通成本，所以好的纸盒必须把握好尺寸设计这一关。

折叠纸盒的尺寸设计，可根据运输空间由外向内进行设计来依次计算折叠纸盒外尺寸、制造尺寸与内尺寸。也可以根据内装物最大外形尺寸，由内向外逐级计算折叠纸盒内尺寸、制造尺寸与外尺寸。本次设计是根据后者计算制造尺寸的。 结构计算需用数据及公式查下表(见表3-1、表3-2、表3-3)： 表3-1 纸板计算厚度表[3] 纸板厚度/mm 计算厚度/mm 0.51＞1 0.51实际厚度 纸盒容积/cm3 内装物重量/ kg 纸板厚度/ mm 纸盒容积/cm3 内装物重量/kg 纸板厚度/mm 2500～3300 0.68～0.91 0.76 3300～4100 0.91～1.13 0.81 3-3折叠纸盒尺寸计算公式[3] 由内尺寸计算制造尺寸 X=Xi+（n-1）t+k