走进化妆品专柜，消费者可以坐在一台基于人工智能技术的皮肤检测仪器前，当场“定制”一份个性化护肤品——如此前沿的消费场景很快就将在浦东新区率先落地。

今年8月1日起，又一部浦东新区法规——《浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，其中明确鼓励化妆品企业探索小批量、多品种、高灵活的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的化妆品。这一新规将加速推动化妆品领域科技成果转化，个性化化妆品的“首发”将为引领区化妆品产业发展和国际消费中心城市建设再添新的活力。

多项“首发”个性化化妆品蓄势待发

“个性化消费”在全球化妆品市场成了日渐兴起的新模式、新业态，也受到了中国消费者的热捧，市场潜力巨大。在业内人士看来，《若干规定》的实施将加速个性化化妆品走进消费者的生活。

去年进博会上赚足眼球的“口红打印机”圣罗兰智能调色仪，目前已进入位于浦东陆家嘴的国金中心化妆品柜台，吸引了众多消费者的目光。欧莱雅等国内外知名品牌也已着手参与试点结合智慧购物场景，针对消费者个性化需求精准研发产品，不久就将进入化妆品消费零售终端。

“我们的两款在品牌门店中调配的个性化产品——修丽可的高端个性化皮肤学配方仪以及一款个性化化香水，已经蓄势待发，目前正在和相关部门积极沟通筹备中。”欧莱雅研发和创新中心数字智能美妆部副总监叶成达告诉记者，希望在相关部门的支持与指导下，尽快将创新产品引入国内市场，让上海成为这两款全球明星产品的中国首发地。

资生堂中国新兴品牌事业部品牌总经理傅晓也表示，“此次浦东法规的落地实施让资生堂看到了在中国拓展业务的全新可能。我们会把集团旗下茵芙莎品牌的个性化定制项目落地在浦东，预计明年在国内实现产品首发。”

在市药监局的支持和指导下，浦东市场监管局已经提前介入服务，从选址到布局，从设备到产品，严把产品安全关，积极助力企业个性化生产项目尽早落地，同时也配合市药监局制定相应的生产许可条件和监管要求。

助力打造“时尚消费品高端产业集群”

记者注意到，《若干规定》明确本市化妆品备案人、境内责任人在取得化妆品生产许可证后，可以在浦东新区设立的经营场所，根据消费者个性化需求，现场对其备案的普通化妆品提供分装、包装等服务。

路威酩轩集团下的娇兰香水已经可以根据消费者的个性化需求开展包装服务，消费者在柜台可以挑选不同的包装并能在香水瓶上镌刻名字。

“上海正在为个性化化妆品开出一条全面上市的‘快车道’。”在娇兰品牌公关总监周晶看来，《若干规定》的实施，推动浦东充分发挥口岸功能，鼓励相关企业依法开展进口化妆品的包装和贴标服务，进一步畅通了化妆品进口渠道，坚定企业在中国投资的信心。娇兰品牌正着手筹备在店铺内提供个性化分装服务，届时消费者从试香到选瓶到外包装，能够全过程按照自己的个性化喜好，当场拿到“独一无二”的专属商品。

最近，上海提出要加快打造以化妆品为重要组成的“时尚消费品高端产业集群”。叶成达期待，以浦东法规落地为契机，与上海开展更多先行先试的创新合作，为上海建设“国际消费中心城市”、打造“时尚消费品高端产业集群”贡献“美好消费”的新势能。

保税区化妆品专业展厅即将落成开放

上海作为国际大都市，一直站在时尚最前沿，是全国化妆品产业发展最为活跃的地区之一。而浦东新区在化妆品产业研发创新、进出口贸易等方面具有先发优势——进口普通化妆品备案量约占全市的50%，占全国的25%；化妆品境内责任人占全市的33%，聚集了化妆品研发、原料制造、生产经营企业以及丰富的医疗和科研资源。

近年来，消费者对国货特别是国潮品牌的认可度持续提升，为国货化妆品发展注入新动能。《若干规定》支持鼓励浦东率先谋划，抢占化妆品产业创新发展机遇，加强培育国内品牌示范引领作用。

根据《若干规定》，浦东新区在支持免税店设立国产化妆品销售专区的同时，还借助本市化妆品行业协会力量，整合各类优势资源，在外高桥保税区“国别（地区）中心集中展示基地”推出化妆品专业展厅——“美妆馆”。

该馆除国际知名化妆品集团进驻展厅外，还将为国产品牌设置展示及销售专区，与国际大牌为邻，多角度培育打响“上海制造”“上海购物”“上海旅游品牌”，力推国产化妆品全球化、高端化。该集中展示平台预计8月底将正式对外开放。

浦东市场监管局苏国平副局长表示：“2017年，作为‘证照分离’改革的重点内容，浦东新区大胆试、大胆闯，成功试点了进口非特殊用途化妆品备案改革，大幅缩短了进口化妆品在中国上市的时间，成功经验很快在全国复制推广。这次我们将以《若干规定》正式实施为新的起点，通过推动浦东新区化妆品产业高质量发展，培育化妆品领域新模式新业态，协同促进全市、带动全国化妆品产业升级，助力上海国际消费中心城市建设。”