电子商务产品包装盒设计的原则

(一)注重品牌力量

产品电子商务产品包装盒设计，不论是包装盒设计主料还是包装盒设计辅料大多印有商家的品牌标志，一般没有详细的商品品名与种类。基于物流配送，电子商务产品包装盒设计一直扮演着忠实的保护使者的角色。这使得电子商务产品包装盒设计很难针对某一个商品进行个性化设计。商家所销售的电子商务产品，尤其是综合性大型电子商务产品，都有自身的包装盒设计。电子商务产品包装盒设计往往在物流配送开始时形成，到消费者手中后完成使命，与传统商业包装盒设计相比，缺少了消费者直接参与挑选的环节，即消费者只需直接挑选商品或商家，在这个过程中并没有包装盒设计的参与;而到达消费者手中时，消费者也只需通过包装盒设计识别出是哪个商家即可。因此在人们看来，电子商务产品包装盒设计只需完成物品保护与商家识别就足够了，这就使得商家的品牌标志成为电子商务包装盒设计的首要考虑因素。生活中我们常见的京东、天猫、亚马孙、当当等商城，都是在包装盒设计上印刷自己的品牌标志。而为了与竞争对手拉开距离，天猫和京东两大商城开始在包装盒设计上加上自己的品牌吉祥物，突出品牌个性，提高消费者好感度，这些吉祥物也算是品牌策略的一部分。

在电子商务销售的品牌中，有很多品牌较注意自己的包装盒设计，如裂帛品牌的服装包装盒设计盒，就突出了该品牌的形象，图形也具有美感;小米手机的包装盒设计，简洁朴素、信息明确、盒子结实牢固，既很好地保护了产品，又宣传了品牌。

(二)节省成本

在提到电子商务产品包装盒设计的时候都不可回避节省成本的话题。在设计方法中，电子商务产品包装盒设计通过减少印刷面积、对称印刷、使用轻型环保材料等手段来节约成本。当下的电子商务包装盒设计多采用单色小面积印刷，这样可以有效地降低印刷成本。我们常见的如亚马孙、天猫、京东等商城都在自己的包装盒设计纸盒上用最少的颜色进行印刷制作。对称印刷，即包装盒设计相对的两个面采用相同的设计，这样既节省设计成本，又使包装盒设计美观充实，消费者可以在各个面看到相关信息，而不会觉得包装盒设计苍白。轻型环保材料的应用不但可以减轻环境压力，同时可以降低电子商务的物流成本，让物流资源更多地为电子商务产品服务而不是为厚重、过大的包装盒设计服务。现在电子商务首选的包装盒设计是轻巧便宜的牛皮纸盒与塑料制品。同时，为了运输方便，包装盒设计盒设计都尽量小巧、轻薄，或将包装盒设计盒做成不同尺寸的标准盒。

(三)拓宽媒介

处于物流配送环节的电子商务产品包装盒设计需要许多辅料来完成最后的包装盒设计，如封箱胶带、填充气囊、运单标签等，好的电子商务产品包装盒设计需要一整套的设计才能达到最后整体美观的效果，所以电子商务产品包装盒设计需要考虑新的媒介。比如常见的封箱胶带上经常印刷有品牌标志、问候语、联系方式等。与一个贴着快递企业胶带、印刷精美的箱子相比，一个贴有自行设计的胶带却毫无印刷元素的箱子更能取得消费者对电子商务产品品牌认可。

在C2C交易模式中，商家往往没有完善的品牌系统，他们常常通过在包装盒设计上加贴印有问候语、提示信息的贴纸来体现对消费者的关心，从而获取良好的消费者印象。这种情况在淘宝网交易中最为常见。基于淘宝的交易模式，商家常常在包装盒设计上加贴“好评”贴纸，以求得消费者给予更高的店铺信誉。商家还会对包装盒设计进行信息加工，一些目的地、收件人、订单号码等信息都会以单据的形式贴在电子商务产品包装盒设计的表面。但这一部分往往是包装盒设计的盲区，没有人注意它的位置与表现形式，它的存在不能很好地和包装盒设计相匹配，反而降低了包装盒设计的整体美观性。

美国易贝网某款购物包装盒设计(The eBay Box)，采用100%可回收材料制成，并且使用最少的封箱胶带﹐包装盒设计盒可以反复使用，且即使达到使用寿命也可以完全回收制作成其他纸质产品，非常环保。

(四)增强客户体验

产品的客户体验比服务和产品更具有竞争力，体验营销的目的不是娱乐顾客，而是要吸引他们的积极参与。人们总是喜欢留住某种回忆，在购买特定产品时，有些纪念品往往是人们最珍惜的东西，其价值有时超过产品本身。

消费者在网上购买商品和在商店里购买不一样，消费者不能和商家面对面地交流，也不能亲自体验，如衣服不能马上试穿，食品不能马上品尝。这样就少了一些购物的乐趣和体验。所以，在进行电子商务产品包装盒设计时，设计师应该充分考虑消费者在购物、使用过程中的体验。

消费者在网上看到的是虚拟的产品和包装盒设计，这些不能满足其心理需求，因此通常很期待购买的商品的到来，尤其是在收到包裹和打开包装盒设计的过程中，很希望能有惊喜。如果能给消费者在打开包装盒设计的过程中增加一些美好的体验，如包装盒设计的打开方式的创新或在包装盒设计中增加一些礼品或温馨的问候，使之享受整个过程，会增加消费者购买的信心和再次购买的欲望。而消费者在打开包装盒设计时遇到不便、麻烦和失望，则会使心情受到影响。

基于此，电子商务商家首先要在诚信的基础上进行交易和沟通，这样才能创造良好的可持续的购物环境，才能吸引更多的人加入。设计师应该以诚信为基础，从电子商务产品的细节入手，抓住每个消费者的心，创造美好的购物体验。

综上所述，电子商务产品的包装盒设计要能很好地保护商品，设计师要树立电子商务产品包装盒设计的独立形象，在运输、保护、促销等方面找到适当的平衡点，消除运输带来的设计局限，拓展设计范围，扩充包装盒设计功能，帮助电子商务产品包装盒设计完成节能高效。

电子商务产品包装盒设计的原则

包装盒设计是产品工业设计的重要步骤，也是一门综合性很强的艺术学科。包装盒设计中的造型艺术和结构设计，在设计过程中占据了重要地位，是产品包装盒设计的主要呈现方式，也展现出了产品包装盒设计的形态之美。本章着重论述包装盒设计的造型形态与设计，主要包括包装盒设计形态的设计创新和包装盒设计容器的造型设计两个方面的内容。